纽约(美联社)——如果你还没有从收件箱里铺天盖地的销售广告中猜到，假日购物季就要来临了。黑色星期五马上就要到了。
虽然黑色星期五可能不再像几十年前那样人潮涌动，场面混乱——很大程度上是由于COVID-19大流行加速了人们对网上购物的日益依赖——但这一节日销售活动仍将吸引数百万消费者。
全国零售联合会预计，估计有1.82亿人计划在为期五天的感恩节周末期间在实体店和网上购物。黑色星期五将引领这一潮流，吸引1.307亿潜在购物者。
与此同时，经济学家指出，对通货膨胀的担忧虽然比一年前有所下降，但仍然是消费者心中挥之不去的担忧，这可能导致本季度的支出有所减少。黑色星期五销售的延长和其他购物活动(你好，网络星期一)的增长也改变了今天假期消费的样子。
以下是你需要了解的关于黑色星期五的历史以及2023年的情况。
2023年的黑色星期五是什么时候?
黑色星期五是每年感恩节后的星期五。2023年，黑色星期五是11月24日。
黑色星期五有多久了?它的名字从何而来?
“黑色星期五”这个词已经有好几代人的历史了，但它并不总是与我们今天所知道的假日零售狂潮联系在一起。例如，1869年9月的黄金市场崩盘就被称为“黑色星期五”。
然而，这个短语与感恩节后第二天的购物有关，通常可以追溯到20世纪中期的费城，当时警察和其他城市工作人员不得不处理在一年一度的陆军-海军比赛前聚集的大量人群，并利用季节性销售。
“这就是为什么公共汽车司机和出租车司机称今天为‘黑色星期五’。”1975年，一位金贝尔斯百货公司的销售经理在感恩节后的第二天看着一名警察试图控制乱穿马路的人，他对美联社说。早前的文献可以追溯到五六十年代。
马里兰大学罗伯特·h·史密斯商学院市场营销学教授、哈维·桑德斯零售管理研究员张杰(音译)指出，1951年纽约一份行业出版物中提到了“黑色星期五”——该出版物指出，许多工人在感恩节后的第二天打电话请病假，希望能有一个长假周末。
从20世纪80年代开始，全国各地的零售商也开始声称，黑色星期五代表着他们从亏损转为盈利的日子，因为销售增加了利润。但专家表示，由于许多公司在一年中的不同时期都是盈利的，因此这种解释应该有所保留。
黑色星期五是如何演变的?
近几十年来，黑色星期五变得臭名昭著，因为拥挤的商店里挤满了人，午夜时分，购物者排队等候，希望获得大幅折扣。
但网上购物的兴起使人们更容易在沙发上完成大部分(如果不是全部的话)假日购物——COVID-19只是加速了这一点。虽然与疫情开始时相比，购物中心和实体店的客流量已经恢复到相当大的水平，但电子商务的增长势头并没有消失。
波士顿大学(Boston University)奎斯特罗姆商学院(Questrom School of Business)临床副教授杰伊•扎戈尔斯基(Jay Zagorsky)表示，实体零售销售额在11月份达到峰值是在20年前。根据美国商务部的数据，2003年第四季度，电子商务仅占零售总额的1.7%。
不出所料，如今在线销售占据了更大的份额。美国商务部(Commerce Department)的数据显示，就去年的假日销售旺季而言，电子商务占去年第四季度所有未经调整的零售额的16.3%左右。这一比例高于2019年底的12.7%。
扎戈尔斯基补充说，除了网上购物的兴起之外，一些高价商品的价格也比几十年前便宜了很多，这些商品以前吸引了大量的面对面购物者，比如一台新电视。
扎戈尔斯基说，例如，大约20年前，一台新的平板电视通常要几千美元，这意味着黑色星期五15%或20%的折扣可能意味着节省数百美元。但如今，消费者可以以低至80美元的价格买到类似的32英寸平板电脑。
“80美元的电视打八折只要16美元……我不会为了16美元半夜排队，”他说，并指出购物者今天也可以在家里舒适地在网上找到这些交易——当然，感恩节前后也是如此。
黑色星期五“月”和网络星期一的兴起
众所周知，黑色星期五的促销不再持续24小时。今天，你可能会在万圣节之前就收到类似黑色星期五的促销邮件，张说。
“它真的变成了一个月……(而且)这不是最近才出现的现象，”她指出，大约10年来，零售商一直在将这些节日促销活动越来越早地进行。
张说，黑色星期五的“扩大”既来自零售商之间日益激烈的竞争，也来自缓解航运物流压力的需要，这在今年年初尤其紧张。提前提供假日促销优惠有助于延长这一窗口期。
她说，在感恩节前的促销活动中使用“黑色星期五”这个词也是一种营销技巧，因为消费者认识这个名字，并把它与大减价联系在一起。扎戈尔斯基补充说，在这段时间里，“越来越多的临时销售”，进一步创造了吸引消费者快速行动的机会。
除了以“黑色星期五”为名的交易外，感恩节后的节日购物现在还由多种购物活动拉开序幕，包括“小企业星期六”和“网络星期一”，后者于2005年正式出现，名称来自全国零售联合会的在线部门。
在电子商务时代，“网络星期一”(也就是现在的“网络周”)尤其火爆。根据Adobe Analytics的数据，消费者在2022年的网络星期一花费了创纪录的113亿美元，这是今年最大的在线购物活动。在高峰时段，购物者每分钟花费1280万美元。
像其他销售活动一样，“黑色星期五”也继续在网上流行——但不是这些电子商务数字。虽然现在看起来和几十年前不一样了，但黑色星期五亲自购物不会完全消失。扎戈尔斯基指出，消费者在商店购物时所体验到的社交吸引力和愉悦感，以及人们更有可能在周五进行零售购物的事实。
“黑色星期五正慢慢变得越来越不重要，但它永远不会消失，”他说。
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希望本篇文章《黑色星期五临近：你需要了解的节日促销活动的历史与变迁》能对你有所帮助！
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